简单三步,搞定你的配色
第一步:选择一个主导色
根据你要表达的内容、产品,它所包含的风格、情绪,选择一个主体色。
因此你要明白,每一种颜色所代表的情绪特征,如红色的热烈张扬,蓝色的清冷矜贵,结合产品选择一个主导色,主导色所包含的情绪可以是与产品一致的宁静协调,也可以是与产品相反的叛逆不羁,最重要是要产生情绪上的吸引力,抓住消费者的眼球。
第二步:再选择两个颜色
三个颜色的配色是最不容易出错且最简单的配色方式,它可以很直观地表达背景色,主体色,重点色。
背景色需要在很多很多的竞品设计中脱颖而出,主体色需要让产品清晰地传达给消费者,而重点色需要表达出重点信息。
现在的很多设计显得杂乱无章,其实很大程度上在于没有理解重点色。
重点色的运用一定要克制,只表达最吸睛、你最想让消费者看到的点,不要乱用造成视觉干扰。
姜文在拍让子弹飞的过程中,鸿门宴那场戏酣畅淋漓,据说有好几个百年老品牌白酒想要投资,让在这一段中插入广告,但是姜文觉得插入的广告会影响整场戏的流畅感,而且广告的镜头会拉开观众的注意力,因此拒绝了巨额投资。
所以,在视觉的表达过程中,不要让过多的、次要的信息干扰消费者的思维,把最重要的、最具有吸引力的东西大方地呈现给消费者,可以是产品实用性、活动的优惠点以及产品故事中情绪共鸣,形成最直接、最猛烈的视觉冲击力,把消费者吸引过来。
商业广告与艺术设计不同,艺术设计着重表达自我,而商业设计最最重要的,一定是与消费者相关的利益吸引力。
第三步:配色的6:3:1的比例分配
背景色占60%,主体色占30%,重点色占10%。
检查和修改
在整体排版配色做完以后,对色彩进行重新审视,最大面积的背景色,主体色在背景色上是否够突出,以及重点色的运用是否足够克制。
记住,不要用杂乱的颜色干扰你的表达。
重点是不是只在重点信息上
你自己看着这幅画面时,是否能感受到你所想要表达得最强烈的信息?感受是否受到了干扰?你主要注意到的是什么?产品?利益点?情绪?还是设计作品的艺术性?
说明你主体色面积不够,重点色不够突出,需要增加主体色面积,修改重点色
如果你的思维受到了干扰的话
说明你用重点色或者主体色表达了其他信息,需要调整这些信息的表达,不要造成干扰
这时需要搞清楚,什么是广告宣传文案,什么是文案的说明性信息,文案重点表达,补充说明可以看清楚就行
如果你只能看到设计的艺术性
说明设计过多,元素过多,没有突出产品和消费吸引力,需要弱化设计感,突出产品和文案。
对于产品而言,华丽的包装如果加上超强的实用性,那是有品位的实力派
如果是华丽的包装加上虚假的广告,那完了,那是最讨人厌的绿茶
专注于产品的优势,而不是设计的优势。
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