42块钱的「电子女友」，让宅男和A股一起上头
作者 | 赵若慈
编辑 | 刘杨
“37元你甚至没办法请异性看一场电影，37元你连当舔狗的资格都不够……我只知道37元让我做了一个一辈子不敢做的梦。”
“肖鹿问我有多爱她？我说，大概有300克。肖鹿说这好老套，她知道300克代表的是心脏的重量。可她不知道，我只是一只下水道的老鼠，300克是我全部的重量。”
这是真人互动游戏《完蛋！我被美女包围了！》（下称《完！美！》）1.8万条用户好评中的冰山一角。
玩家在游戏中操作的主角是一位平平无奇甚至背负债务的打工男，但却受到了6位性格各异的美女无条件的喜爱，每个美女都争着和他谈恋爱。荒诞魔幻剧情也让这款游戏一度被称为游戏圈男性向的“科幻巨制”。
然而，略显离谱的剧情并没有妨碍游戏火爆出圈，10月18日上线后，《完！美！》连续登顶Steam国区畅销榜，在线玩家峰值达6万以上，好评率一度高达95%。《完！美！》的热潮甚至席卷资本市场，“带飞”了相关概念股。
《完！美！》是如何轰动游戏、短剧两个行业，并且成功出圈的？男性情感消费是一个待开发的蓝海市场吗？互动短剧游戏会是下一个风口吗？
1、A股也被“游戏、短剧”包围了？
“花42块和一个下午，谈了6场恋爱。”一位网友在社交平台上称，《完！美！》就是这样简单粗暴。
首发于游戏平台Steam的《完！美！》，采用付费买断制，正式版售价42元，首周9折优惠只需37.8元。这款男性向恋爱游戏在玩法和制作上都称不上出色，但游戏中6位女友面对镜头营造的“沉浸式”恋爱感，让不少玩家心甘情愿掏出腰包。
东方证券在研报中指出，根据Steamspy，《完！美！》售卖数量约为50万至100万份，并且，该游戏通过抖音裂变，头部关键词播放量超过10亿。《完！美！》的相关词条也三番两次登上微博热搜。
企查查显示，《完！美！》的制作与出品方INTINY隶属于广州小有内容互动娱乐有限公司，于2022年成立。谁也没想到，这家刚刚成立一年的公司制作出的互动游戏，不仅成功出圈，还影响到二级市场，天威视讯8连板、龙韵股份5连板，中文在线、引力传媒、因赛集团等相关影视股暴涨。
11月6日，“HippoJoy河马游戏”宣布，与INTINY达成深度战略合作。当天，河马游戏背后的紫天科技涨停，股价创逾四个月新高。
11月12日，连续涨停的天威视讯也发布了关于股票交易严重异常波动公告。天威视讯参股中广电传媒有限公司，中广电传媒自2023年年初与北京点众科技有限公司（点众科技）合作，主做“全网短剧，免费看”的河马剧场则由点众科技开发。
游戏女主之一、杂志编辑郑梓妍的扮演者钟晨瑶参演的电影《热搜》，定档于12月1日，背后出品方百纳千成短期内涨幅一度超过50%。
11月2日，百纳千成在《股票交易异常波动公告》中提到，“真人影视互动游戏受到投资者广泛关注”。
百纳千成表示：“公司与大鱼快游联合出品，bilibili游戏独家代理发行的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》目前处于内测及报批阶段。截至本公告披露日，版号并未取得，具体上线时间尚未确定。”
2、《完！美！》为何能出圈？
“剧创上是严肃文学和低俗小说的区别，拍摄上是网大拍摄和抖音直拍的区别，玩法上他们就没有玩法，只有分支选项，H5都能做到。只不过他们已经赚的盆满钵满了，我们连本还没有回。”某类似品类互动游戏的制作人对《豹变》表示。
这样一款在行业从业者，甚至是玩家眼里都“算不上游戏”的短剧互动游戏，为何能拿捏阅“游”无数的宅男，并且成功“破圈”成为今年游戏行业的黑马？
首先是游戏剧情无脑却上头。游戏中的6个“赛博女友”都无条件以男主为中心，以三次元真人演绎二次元恋游的叙事路线，然后通过第一视角给玩家更沉浸式的恋爱体验。
从Steam的游戏评论区中可以明显感知到，大部分好评都来源于这款游戏为玩家提供的情绪价值，满足了玩家现实中实现不了的情感需求。
行业观察者李铭对《豹变》表示，如果一个赛道的市场需求非常大，不可能没有人去做这件事。从消费上来看，整个市场里男性对情感的需求并不是很大，所以《完！美！》抓住的不是大部分男性玩家的情绪，而是关注到非常一小部分人的需求。相当于拿捏了一个非常细分的赛道，背后就是巨大的收益。
从数据来看，根据巨量引擎的统计，2023年二级题材男频剧目数中战神题材占比51.16%，逆袭占比15.12%，神豪占比11.63%，而类似的男性视角恋爱题材在整个短剧行业中非常少见。
另外，《完！美》的诞生也刚好在整个短剧市场爆火的节点上。据了解，《完！美》的主创团队，过去的从业背景也是以影视行业为主，在微短剧行业中了解市场，并通过剧情和视觉体验拿捏住男性游戏用户，从微短剧切进游戏行业，极具挑战，同时也有优势。
相关数据显示，截至2022年，快手短剧的日活跃用户达2.6亿，平台的短剧创作者人数超过13万，快手财报显示，2023上半年快手星芒短剧共产生超 600 亿播放量。截止到今年6月份，抖音短剧每天的活跃用户大概在1.5亿左右，破亿短剧超过了400部。抖音短剧的DAU同比2021年增长了67%，播放量增长99%。
加之《完！美！》本身所带有的话题性，让各大游戏主播和自媒体充当了“自来水”的角色，在社交平台引发大量传播。
比如，饰演郑梓妍的钟晨瑶目前抖音粉丝158万，而游戏上线前，她的粉丝数不超过10万。B站上，有不少网友发布了类似“郑梓妍心动瞬间”“郑梓妍不心动挑战”的游戏画面剪辑视频。
总之，精准定位需求、短剧市场火爆加上传播效应，集齐了“天时、地利、人和”的《完！美！》顺利出圈。
3、“短剧+游戏”能一直火下去吗？
《完！美！》的火爆，也让市场再次关注到近两年蓬勃发展的短剧行业。
除了“河马剧场”等头部短剧平台，抖音、快手都在加速布局短剧赛道。而入局者越多，蛋糕就越不好分。
短剧制作人赵思告诉《豹变》，行业从业者几乎已经对“出一部好作品，然后从中获利”这种方式不太抱有期待了。
“目前短剧行业的主要手段是走量，比较大的短剧公司大概两三个月就能产出10部小程序短剧。在这10部中，只要有一部爆了，收益就能让其他9部都回本。”赵思说。
第10届中国网络视听大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，10亿短视频用户中，50.4%的用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。另外，2022年重点网络微短剧上线量为172部，2023年上半年，各大视频平台上线了481部新微短剧，每个月还有近300部微短剧提交备案。
一定程度上，《完！美！》在短剧行业中算是创新型的存在。编剧晓颖对《豹变》表示：“这个游戏可能抓住了男性对于画面视角和感官刺激的需求，而女性向会更注重情感需求，剧情桥段的设计和人物性格更加重要。”
晓颖认为，《完！美！》对短剧的创作不会有特别大的影响，游戏领域可能会比较有影响。在市场呈现来看，尽管针对男频小说进行改编翻拍在逐步增加，但主要还是以女性观众为受众的短剧为主。
而在游戏行业中，“影游融合”“互动影游”的概念以及剧情加互动游戏的玩法并不新鲜，《完！美！》所开创的“短剧+互动游戏”的玩法，更像是互动影游的“平替版本”。
人工智能题材互动电影游戏《底特律：化身为人》曾短暂地带动过互动影游的热度，国内的“真人谍战+爱情剧情”互动游戏《隐形守护者》上线后同样受到玩家欢迎。
另外，今年1月9日国内游戏工作室ALT Lab研发制作的国产互动影像游戏《飞跃13号房》，是近两三年来国产游戏中口碑较好的小众作品之一。
11月6日，HippoJoy 河马游戏官方公众号称，“鉴于之前的《完蛋！我被美女包围了！》99%是男性用户，针对女性向的空白市场，目前已经紧锣密鼓筹备下一款新作《完蛋2！我被帅哥包围了！》”。
但紧接着，这则官方公众号的消息遭到了Hippojoy、奇树有鱼、小有内容三方的辟谣。
一位游戏行业从业者告诉《豹变》：“乙女游戏要求非常高，这个市场已经被瓜分得很细了，而且三次元的接受度要比二次元低非常多，简单复刻《完！美！》的模式来做女性向游戏，显然行不通。”
无论如何，风波再起也从另一个侧面印证了市场对《完！美！》的关注。只不过，无论是短剧行业还是游戏行业，下一个《完！美！》出圈还需要一定时日。
正如赵思所说：“从我自己的感受来说，还是觉得这个行业太浮躁，用心做出好作品的人极少，而奔着‘来钱快’这种心态的，又很难出好作品。大家似乎都是在你追我赶中，疯狂寻找新创意，不断制造新反转。”
（应受访者要求，文中均为化名）
