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柠檬知道

42块钱的「电子女友」,让宅男和A股一起上头

2024-06-07 04:57:42 生活 0

核心提示」 花42块钱就能让6位美女争着和你谈恋爱,这样的天方夜谭被国产互动游戏完蛋!我被美女包围了!》实现了。该游戏推出以来,不仅销量直冲百万,甚至带飞了各种概念股。这款游戏是如何出圈的?互动短剧游戏还能火多久

作者 | 赵若慈

编辑 | 刘杨

“37元你甚至没办法异性看一场电影,37元你连当舔狗的资格都不够……我只知道37元让我做了一个一辈子不敢做的梦。”

“肖鹿问我有多爱她?我说,大概有300克。肖鹿说这好老套,她知道300克代表的是心脏的重量。可她不知道,我只是一只下水道的老鼠,300克是我全部的重量。”

这是真人互动游戏《完蛋!我被美女包围了!》(下称《完!美!》)1.8万条用户好评中的冰山一角。

玩家在游戏中操作的主角是一位平平无奇甚至背负债务的打工男,但却受到了6位性格各异的美女无条件的喜爱,每个美女都争着和他谈恋爱。荒诞魔幻剧情也让这款游戏一度被称为游戏圈男性向的“科幻巨制”。

然而,略显离谱的剧情并没有妨碍游戏火爆出圈,10月18日上线后,《完!美!》连续登顶Steam国区畅销榜,在线玩家峰值达6万以上,好评率一度高达95%。《完!美!》的热潮甚至席卷资本市场,“带飞”了相关概念股。

《完!美!》是如何轰动游戏、短剧两个行业,并且成功出圈的?男性情感消费是一个待开发的蓝海市场吗?互动短剧游戏会是下一个风口吗?

1、A股也被“游戏、短剧”包围了?

“花42块和一个下午,谈了6场恋爱。”一位网友社交平台上称,《完!美!》就是这样简单粗暴。

首发于游戏平台Steam的《完!美!》,采用付费买断制,正式售价42元,首周9折优惠只需37.8元。这款男性向恋爱游戏在玩法制作上都称不上出色,但游戏中6位女友面对镜头营造的“沉浸式”恋爱感,让不少玩家心甘情愿掏出腰包。

东方证券在研报中指出,根据Steamspy,《完!美!》售卖数量约为50万至100万份,并且,该游戏通过抖音裂变,头部关键词播放量超过10亿。《完!美!》的相关词条也三番两次登上微博热搜。

企查查显示,《完!美!》的制作与出品方INTINY隶属于广州小有内容互动娱乐有限公司,于2022年成立。谁也没想到,这家刚刚成立一年的公司制作出的互动游戏,不仅成功出圈,还影响到二级市场,天威视讯8连板、龙韵股份5连板,中文在线、引力传媒、因赛集团等相关影视股暴涨。

11月6日,“HippoJoy河马游戏”宣布,与INTINY达成深度战略合作。当天,河马游戏背后的紫天科技涨停,股价创逾四个月新高

11月12日,连续涨停的天威视讯也发布关于股票交易严重异常波动公告。天威视讯参股中广电传媒有限公司,中广电传媒自2023年年初与北京点众科技有限公司(点众科技)合作,主做“全网短剧,免费看”的河马剧场则由点众科技开发。

游戏女主之一、杂志编辑郑梓妍的扮演者钟晨瑶参演的电影《热搜》,定档于12月1日,背后出品方百纳千成短期内涨幅一度超过50%。

11月2日,百纳千成在《股票交易异常波动公告》中提到,“真人影视互动游戏受到投资者广泛关注”。

百纳千成表示:“公司与大鱼快游联合出品,bilibili游戏独家代理发行的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》目前处于内测及报批阶段。截至本公告披露日,版号并未取得,具体上线时间尚未确定。”

2、《完!美!》为何能出圈?

“剧创上是严肃文学和低俗小说的区别,拍摄上是网大拍摄和抖音直拍的区别,玩法上他们就没有玩法,只有分支选项,H5都能做到。只不过他们已经赚的盆满钵满了,我们连本还没有回。”某类似品类互动游戏的制作人对《豹变》表示。

这样一款在行业从业者,甚至是玩家眼里都“算不上游戏”的短剧互动游戏,为何能拿捏阅“游”无数的宅男,并且成功“破圈”成为今年游戏行业的黑马?

首先是游戏剧情无脑却上头。游戏中的6个“赛博女友”都无条件以男主为中心,以三次元真人演绎二次元恋游的叙事路线,然后通过第一视角给玩家更沉浸式的恋爱体验

从Steam的游戏评论区中可以明显感知到,大部分好评都来源于这款游戏为玩家提供的情绪价值,满足了玩家现实中实现不了的情感需求。

行业观察者李铭对《豹变》表示,如果一个赛道的市场需求非常大,不可能有人去做这件事。从消费上来看,整个市场里男性对情感的需求并不是很大,所以《完!美!》抓住的不是大部分男性玩家的情绪而是关注到非常一小部分人的需求。相当于拿捏了一个非常细分的赛道,背后就是巨大的收益

数据来看,根据巨量引擎的统计,2023年二级题材男频剧目数中战神题材占比51.16%,逆袭占比15.12%,神豪占比11.63%,而类似的男性视角恋爱题材在整个短剧行业中非常少见。

另外,《完!美》的诞生也刚好在整个短剧市场爆火的节点上。据了解,《完!美》的主创团队,过去的从业背景也是以影视行业为主,在微短剧行业中了解市场,并通过剧情和视觉体验拿捏住男性游戏用户,从微短剧切进游戏行业,极具挑战,同时也有优势

相关数据显示,截至2022年,快手短剧的日活跃用户达2.6亿,平台的短剧创作者人数超过13万,快手财报显示,2023上半年快手星芒短剧共产生超 600 亿播放量。截止到今年6月份,抖音短剧每天的活跃用户大概在1.5亿左右,破亿短剧超过了400部。抖音短剧的DAU同比2021年增长了67%,播放量增长99%。

加之《完!美!》本身所带有的话题性,让各大游戏主播和自媒体充当了“自来水”的角色,在社交平台引发大量传播。

比如,饰演郑梓妍的钟晨瑶目前抖音粉丝158万,而游戏上线前,她的粉丝数不超过10万。B站上,有不少网友发布了类似“郑梓妍心动瞬间”“郑梓妍不心动挑战”的游戏画面剪辑视频。

总之,精准定位需求、短剧市场火爆加上传播效应,集齐了“天时、地利、人和”的《完!美!》顺利出圈。

3、“短剧+游戏”能一直火下去吗?

《完!美!》的火爆,也让市场再次关注到近两年蓬勃发展的短剧行业。

除了“河马剧场”等头部短剧平台,抖音、快手都在加速布局短剧赛道。而入局者越多,蛋糕就越不好分。

短剧制作人赵思告诉《豹变》,行业从业者几乎已经对“出一部好作品,然后从中获利”这种方式不太抱有期待了。

目前短剧行业的主要手段是走量,比较大的短剧公司大概两三个月就能产出10部小程序短剧。在这10部中,只要有一部爆了,收益就能让其他9部都回本。”赵思说。

第10届中国网络视听大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示,10亿短视频用户中,50.4%的用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。另外,2022年重点网络微短剧上线量为172部,2023年上半年,各大视频平台上线了481部新微短剧,每个月还有近300部微短剧提交备案

一定程度上,《完!美!》在短剧行业中算是创新型的存在。编剧晓颖对《豹变》表示:“这个游戏可能抓住了男性对于画面视角和感官刺激的需求,而女性向会更注重情感需求,剧情桥段的设计和人物性格更加重要。”

晓颖认为,《完!美!》对短剧的创作不会有特别大的影响,游戏领域可能会比较有影响。在市场呈现来看,尽管针对男频小说进行改编翻拍在逐步增加,但主要还是以女性观众为受众的短剧为主。

而在游戏行业中,“影游融合”“互动影游”的概念以及剧情加互动游戏的玩法并不新鲜,《完!美!》所开创的“短剧+互动游戏”的玩法,更像是互动影游的“平替版本”。

人工智能题材互动电影游戏《底特律:化身为人》曾短暂地带动过互动影游的热度,国内的“真人谍战+爱情剧情”互动游戏《隐形守护者》上线后同样受到玩家欢迎

另外,今年1月9日国内游戏工作室ALT Lab研发制作的国产互动影像游戏《飞跃13号房》,是近两三年来国产游戏中口碑较好的小众作品之一。

11月6日,HippoJoy 河马游戏官方公众号称,“鉴于之前的《完蛋!我被美女包围了!》99%是男性用户,针对女性向的空白市场,目前已经紧锣密鼓筹备下一款新作《完蛋2!我被帅哥包围了!》”。

但紧接着,这则官方公众号的消息遭到了Hippojoy、奇树有鱼、小有内容三方的辟谣。

一位游戏行业从业者告诉《豹变》:“乙女游戏要求非常高,这个市场已经被瓜分得很细了,而且三次元的接受度要比二次元低非常多,简单复刻《完!美!》的模式来做女性向游戏,显然行不通。

无论如何,风波再起也从另一个侧面印证了市场对《完!美!》的关注。只不过,无论是短剧行业还是游戏行业,下一个《完!美!》出圈还需要一定时日。

正如赵思所说:“从我自己感受来说,还是觉得这个行业太浮躁,用心做出好作品的人极少,而奔着‘来钱快’这种心态的,又很难出好作品。大家似乎都是在你追我赶中,疯狂寻找新创意不断制造新反转。”

(应受访者要求,文中均为化名)

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