没赶上暑期档，就搞双十一、双十二吗？

距离2023年结束仅剩下1个月时间，诸多游戏公司也纷纷上线新游戏，赶着最后一个季度冲一冲KPI。

在最后的一个季度，有多家游戏公司超过10款新游将要上线。

Appstore显示，三七互娱于11月3日推出《扶摇一梦》，恺英网络在10月26日上线《石器时代：觉醒》、并于11月21日推出《纳萨力克之王》（由B站代理）。

世纪华通的《七人传奇：光与暗之交战》于10月14日推出、《饥荒：新家园》预计也在今年最后一天推出。

如此密集的冲击新游，或许是受到了暑期档的刺激。

10月11日，万联证券发布一篇传媒行业的研究报告。

报告指出，8月游戏市场持续高增长态势，旧游稳定发挥，新游表现突出。

收入榜单头部前三名依次是腾讯《王者荣耀 target=_blank class=infotextkey>王者荣耀》、网易《逆水寒》和腾讯《和平精英》，腾讯系游戏8月份前十席位占据6席。

在旧游领域，更进一步有难度。

而在新游之上，或许可能爆款。

基于这样的心理，游戏公司开始卷起来了。

如此内卷，对于游戏行业是好是坏？

将要上线的游戏中，很多也都是腾讯的游戏，新游戏将如何突围？

刚刚过去的国庆档，游戏买量不是很明显，是否意味着游戏公司改变，更为注重内容品质？

双十一之中，游戏公司占了电商流量的便宜没？

而接下来的双十二，买量的公司是否会增多？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为：

双十一前后，激战的不止是电商，还有游戏。

可以预见，双十二，在电商偃旗息鼓之时，游戏却会卷土重来、趁虚而入。

用新游冲击爆款，哪怕再卷也要冲。

保持发布新游的频次，除了拿下版号的必然外，也有公司为了显示肌肉和提振信心的因素。

目前，国内新游戏较为集中在二次元、女性之类垂直细分市场，暂时看不出谁能爆款。国内游戏往往爆款都很意外。

新游密集上线，也形成了高频试错，如近期游戏厂商在二次元、休闲类游戏上的广泛进击，为上述垂直品类的破圈创造了可能。

这种“内卷”也有希望让上述品类从单爆款形态中走出，进而形成真正具有大众影响力、多游戏选择和玩法创新的爆款品类。

想要突破网易、腾讯的大厂包围圈，最好的办法是在创新体验的同时，专注小而美，其精品游戏选择也要从重度游戏向类似独立游戏的角度倾斜，或许能意外爆发。

至于双十一，游戏公司参与买量获得了什么，愚以为：

买量的获客成本正在提高，这使得除传奇类游戏或一些休闲游戏偏重于买量外，主流游戏公司开始更多的将资金投入到研发上，去打造自己的精品游戏。

买量依然会持续，但会局限于一些老游戏换皮的品类中。

双11买量则未必，彼时流量在电商，游戏大手笔买量，获客成本更高。

但双十二，电商这一波操作是不太想折腾。

游戏公司，就有了趁虚而入的机会。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）